门头灯箱发光字广告关键的战略决策

  广告策划人员在审视和分析了内外部环境并明确了需要注意的地方之后，就可以结合企业的营销计划来制定相应的战略决策了。门头灯箱发光字广告战略决策主要包括以下几个部分：
1）门头灯箱发光字广告目标和战略   目标和战略是对广告目的的正是标书，也概况了广告讯息设计所要实现的结构以及如何衡量这个结构。因为无论是传统广告还是互联网门户广告都是要花大量的资金，广告主必须清楚地知道从每一次广告中得到什么。从广告讯息的效果来看，广告效果可以分为感知、认识、情感或情绪、联系、说服和行为等六个部分。这些广告目标，有的是可以直接反应出来的，如产生购买行为；而有的则属于潜在的效果，如获得品牌忠诚、产生品牌认识和好感。

 2）门头灯箱发光字广告目标受众分析
  目标受众分析是指策划人员选择出一组拥有相似调整的消费群体，并且这部分消费群体是可以确定和描述的。广告策划人员能够清晰的描述出目标受众的相关情况，以及他们的脑海和心中在想什么，是什么促使他们关注某则讯息并且做出相应的反映。

3）门头灯箱发光字广告品牌定位
  门户广告计划中的另一个关键领域是与竞争产品相对比的产品分析，在给定的一个市场中，确定一种产品应该占据什么位置被称之为“定位”。定时的目标是指在消费者的心中占据一个位置：该产品能给消费者带来什么？与竞争产品相比，该产品表现如何？该产品具有什么显著的优势？清楚定位，我们才好定价。